Guerrilla marketing henviser til det sæt strategimarkeder , hvis orientering især er for konkurrenter, hver strategi er designet for at svække konkurrencen ved hjælp af ukonventionelle værktøjer og nå deres mål gennem kreativitet og vittighed.
Først var det, der mest blev brugt i denne form for markedsføring, guerrillamarkedsføring gennem graffiti, derefter blev andre mekanismer som websider, plakater, e-mails brugt. Denne markedsføring bruges normalt af små virksomheder baseret på brug af kreativitet, rum, situationer med daglige begivenheder eller miljøelementer, hvilket gør dem til en overraskende og uforglemmelig oplevelse.
Nogle af kendetegnene ved denne form for markedsføring er: brug af fantasi og ukonventionelle midler, skabelse af en ny forbindelse med forbrugeren, resultatet skal være baseret på menneskelig psykologi og ikke på produktets tekniske egenskaber. Brug af teknologi er mulig. Ud over muligheden for at lave kombinationer med traditionel markedsføring gennem markedsanalyse, strategier osv.
På samme måde er der inden for begrebet guerrillamarketing forskellige teknikker, der kan bruges, nogle af dem er: miljøkommunikation, dette består i at bruge fælles elementer, tilføje en besked tilknyttet produktet, denne teknik er meget visuelt, derfor vil det generere en stærk indvirkning på forbrugeren. Viral markedsføring består af at udføre en handling, for eksempel en video, som kan uploades til netværket, så den kan formidles blandt de samme forbrugere.
Det vigtigste kendetegn ved guerilla-markedsføring er dog, at det ikke er baseret på at tilbyde en service eller et produkt til offentligheden, men på at overvinde og slå konkurrencen ud.
Når virksomheder går igennem øjeblikke af krisen, skal de tage sig af rentabiliteten af deres aktiviteter, altid på udkig efter en måde at tiltrække kunder, der er grunden til de ty til anvendelsen af guerilla marketing, der har den fordel, de lave omkostninger, og det højeste investeringsafkast, men for at opnå dette kræves der en stor kreativ indsats og en solid forståelse af målmarkedet. En anden fordel er ægtheden; og dens bymæssige og kosmopolitiske natur.
