Online markedsføring består af en gruppe teknikker, der understøttes af digitale medier. Dens mål er at drage fordel af alle de muligheder, som Internettet tilbyder for at promovere en virksomhed eller et brand mere effektivt. Online marketing giver et vindue af muligheder for virksomheder, der gør brug af dette værktøj.
De taler om promovering af web i de vigtigste søgemaskiner (SEO, SEM); muligheden for at etablere en forbindelse med grupper, der promoverer produkter eller tjenester fra deres websted i bytte for en kommission (tilknyttede netværk) oprettelse af e-mail-afsendelseskampagner (Email-Marketing), der ikke ses som spam, og som adskiller sig fra de andre modtagne e-mails.
I online marketing anvendes forskellige markedsføringsstrategier ved hjælp af digitale medier til dette. I den digitale kontekst, nye netværk opstår hver dag, og muligheden for real- tid målinger af hver af de strategier, der anvendes.
Via online markedsføring kan brugerne tale frit om produktet eller mærket, noget der ikke skete tidligere, hvor kun virksomheden havde kontrol over, hvad der blev offentliggjort om sig selv. Over tid blev markedsføringsteknikkerne ændret, og hvis det før distributørerne, medierne og producenterne var dem, der havde domænet for mening, er det nu fokuseret på brugeren. Siden i øjeblikket er brugerne i stand til at søge efter det, de ønsker takket være styrken fra "søgemaskinerne" (yahoo, google, bing, blandt andre), på samme måde som de kan komme med kommentarer og læse andres score og kommentarer brugere.
Entre las muchas ventajas que ofrece el marketing online están: permite tener una mayor audiencia a un bajo costo, además de tener un mejor control acerca de la conducta de los clientes. Ofrece comodidad tanto para las empresas como para los clientes, disminuyendo el costo de ventas y llegando a mercados apoyados por estrategias digitales, las cuales les ofrecen a los usuarios la información que ellos necesitan de una manera correcta. Este tipo de marketing no requiere de grandes inversiones para la promoción de productos o servicios, sólo es necesario dedicarle tiempo al estudio de las estrategias a aplicar, para luego ver los resultados.
