Dette er det sæt strategier, som en virksomhed gør sine produkter kendt for samfundet. Dets vigtigste værktøj er medierne, disse er så forskellige og har så stor udvidelse og indvirkning på offentligheden, at de er grundlæggende for handel generelt. Hvis et produkt ikke offentliggøres, vil folk næppe kende det og henvise til det som noget af god kvalitet sammenlignet med det navn, det har.
Hvad er det
Indholdsfortegnelse
Det handler om en række strategier, der gør det muligt at tilbyde og offentliggøre fordelene og fordelene ved at forbruge et produkt, en vare eller en tjeneste fra en bestemt virksomhed. Dette vil være rettet mod en bestemt målgruppe, kendt som mål- eller målgruppen, til hvem den skal rettes.
Dets mål er forskellige, såsom for samfundet at kende et produkt, promovere det, gøre det til et foretrukket sted blandt offentligheden, offentliggøre dets nye image og vigtigheden af roden ved, at det er en vigtig søjle for økonomi i et land. Det skal bemærkes, at udtryk som og propaganda, selvom de ligner hinanden, ikke betyder det samme, da det andet refererer til fremme af en sag på en subjektiv eller delvis måde.
Det er også opfattet som en markedsføringsstrategi, hvor deltagelse i ekspansion af virksomheder er præcis og nødvendig. Den tilsvarende faktor, der bruges til diversificering af varer og tjenester, er refererende, men det, der søges, er, at virkningen på samfundet er acceptabel for at give plads til aktiv forbrugerisme. Den er afhængig af andre discipliner såsom design, som den har forbindelse til; men markedsføring og de har et specielt forhold, da den første er ansvarlig for at undersøge alle de oplysninger, som den anden har brug for for at kunne udføre.
Udtrykkets etymologi kommer fra den latinske publicare såvel som fra publicus, hvilket betyder "at gøre noget offentligt." På samme måde kommer udtrykket publicité på fransk fra latin, der hovedsagelig bruges i det juridiske miljø, som senere skal vedtages inden for handel.
Historie af
Arkæologiske beviser har vist, at oprindelsen af datoerne fra 3000 f.Kr. gav begyndelsen til de tidligste former i Egypten og Babylon. Fund af graveringer på ler af en købmand, en skomager og reklamer i graffiti-stil blev fundet i Pompeji, der promoverede kommercielle aktiviteter der.
Omkring det 5. århundrede f.Kr. blev byskibe populære i Grækenland og Rom, som til gengæld for betaling sendte meddelelser om begivenheder til samfundet eller gjorde en eller anden form for handel kendt. Denne type (som normalt brugte musik) blev brugt indtil middelalderen i forskellige dele af verden. Andre elementer til formidling af denne type indhold var albummet (tom plads til salgsinformation) og libellus (slags plakat).
I det 15. århundrede skabte opfinderen Johannes Gutenberg (1400-1468) den moderne bevægelige trykpresse, hvilket i høj grad promoverede reklamer til reklameformål, hvilket gjorde det muligt at udvide og konsolidere dette område som et massekommunikationsmedium med et defineret mål.
Med ankomsten af den industrielle revolution begyndte de produkter, der kom på markedet, at blive markedsført. Propagandaelementer begyndte også at blive annonceret for unge mennesker til at tilmelde sig hærens rækker og deltage i den amerikanske revolution.
Senere, i det 19. århundrede og inden for rammerne af opfindelsen af innovationer som f.eks. Bil, førte de til ankomsten af diffusionselementer som reklametavler, agenter og direkte markedsføring. De oplyste reklamer dukkede op i 1882, da den første blev offentliggjort i New York på Times Square Garden.
Ind i det tyvende århundrede anvendes det på forskellige områder, såsom underholdning. Reklamebureauer tager et stort boom, og populariseringen af radioer sprængte barrierer i dette område og havde en større rækkevidde samtidig. De årtiers 50'erne og 60'erne blev betragtet som den gyldne alder af: økonomisk overflod, produkt diversificering, væksten i forbrugernes og fritid samfund samt stigningen i de forskellige medier, hjulpet til en stadig større rækkevidde og mere rettet mod forbrugerpublikummet.
Dette tillod ankomsten af tv-reklamer såvel som propagandaannoncer. Selv propaganda var til stede på storskærmen, som den nazistiske propagandafilm "Frihedens triumf" fra 1935 under ledelse af Leni Riefenstahl.
Brugen af jingles er populær, såvel som anvendt psykologi og dens diffusion i sportsbegivenheder. Internets ankomst påvirkede hende i høj grad; forbrug og historik for browsing, applikationer, søgninger, blandt andre, har gjort det muligt for virksomheder at tilpasse mest effektivt og invasivt, hvilket gør det til en slags kontrovers i udførelsen.
Typer
Afhængigt af dens funktion, diffusionsmåde eller format, hvori den offentliggøres, er der forskellige typer, blandt hvilke følgende kan nævnes:
informativ
Dette informerer om et nyt produkt eller forbedring af et eksisterende. Ligeledes fremmer det information om en tjeneste leveret af en virksomhed og fordelene ved at bruge et produkt.
Søger at fange nye kunder; tilbyder på en meget specifik og detaljeret måde et produkts egenskaber og komponenter, så offentligheden bruger det bevidst; fastlægge fordelene sammenlignet med lignende konkurrenter blandt andet. Denne type anvendes især inden for området farmakologi, teknologi, medicin, kemiske produkter, fødevarer, idet det er væsentligt, jo større andel af oplysninger om dets sammensætning og egenskaber, og det skal kunne kontrolleres.
Flere eksempler på disse kan være reklamer for mejeriprodukter, antacida eller hygiejne- og rengøringsprodukter.
subliminal
Arbejder med det ubevidste: både auditive og visuelle meddelelser er designet til at blive opfattet af forbrugeren uden at de er klar over det. Dets grundlæggende mål er, at forbrugeren tilskyndes til at forbruge det produkt eller den tjeneste. Dette har skabt kontrovers, da dette er imod forbrugerens vilje, og upassende indhold kan lække.
Mennesket er ikke i stand til at behandle alle de detaljer, der opfattes i en besked, men hjernen modtager og behandler det. Dette kan påvirke en persons opførsel afhængigt af meddelelsens hensigt. Det kan påvirke den måde, hvorpå en person opfatter noget, følelser, præferencer, blandt andre aspekter.
Flere eksempler på dette er i den subliminale besked, der skjuler billedet af Amazon-firmaet, som inkluderer en pil fra bogstavet A til Z i navnet, forudsat at med mærket finder du alt "fra A til Z ".
forebyggende
Dette er avanceret, hvilket forhindrer en vis effekt relateret til et produkt eller en tjeneste. De er normalt baseret på emner som cigaretter, alkohol, stoffer, trafikulykker, hvilket skaber indflydelse på enkeltpersoner ved at vise stærke billeder. De rådgiver om de negative virkninger af at forbruge et produkt i visse situationer.
- Intrig: hvis mål er at skabe nysgerrighed for offentligheden ved delvis at vise noget uden at afsløre hele budskabet eller ved at efterlade spørgsmål, der ikke vil blive besvaret i øjeblikket. Dette bruges, når et nyt produkt lanceres for at skabe forventning.
- Sekventiel: dette frigiver beskeden lidt efter lidt og efter trin og afslører den gradvist. Det kan bruges som et værktøj til at fortælle en historie om produktet eller tjenesten.
- Advarsel: det vises som en advarsel om en aktuel eller afventende begivenhed. Dette er beregnet til de mennesker, der har mulighed for at ændre kendsgerningen. Man har som eksempler en om advarslen om fedtindholdet i en mad.
misvisende
Det er den, der sender falske oplysninger om et produkt for at skabe forvirring blandt forbrugerne. Dens formål er at bedrage og manipulere, skabe falske ideer om det annoncerede produkt eller tjeneste. Det er derfor, at forbrugeren måske ender med at erhverve et produkt, der ikke opfylder de lovede egenskaber.
Det er vigtigt at bemærke, at intet selskab indrømmer sin deltagelse eller medvirken i denne type forfalskning; der er dog procedurer, der kan gøre det muligt for enhver dommer at vide, om et selskab anvender denne slags og derfra være i stand til at tildele den tilsvarende straf.
Et meget almindeligt eksempel er hamburger-salget, i deres annoncer viser de en stor og appetitvækkende hamburger, meget forskellig fra den, kunden får.
sammenlignende
I dette forsøger annoncøren at sammenligne sit tilbud med konkurrencen, at fremhæve egenskaberne eller kvaliteterne ved sine produkter i forhold til andre, og det kan gøres på en subtil måde uden at nævne dem. Der er love, der forbyder det og betragter det som ulovligt, hvis de vigtigste og objektivt påviselige egenskaber ved dets produkter eller tjenester ikke understøttes.
I lande som Spanien betragtes det imidlertid som lovligt, hvis det opfylder visse betingelser, såsom at det ikke vildledes, nedværdiges eller forårsager miskredit eller ydmygelse over for sin konkurrent. Et eksempel er Pepsi og Coca Cola.
udskrevet
Dette er den, der fanges i et fysisk medium, som blandt andet kan være et magasin, avis, pjece, bibliotek, almindelig post, flyer, plakat. Denne type er blevet mindsket af udseendet af nye digitale medier. Det har en længere eksponering og erindringstid.
Dette har dog adskillige fordele, blandt hvilke er den lokaliserede rækkevidde; loyaliteten hos de kunder, der spiser mediet, for eksempel læserne af et bestemt magasin, så publikum er garanteret; troværdighed, da der er en tendens til, at hvad der er på papir har større pålidelighed end andre medier; og nostalgi, da der er en stor del af befolkningen, der vælger traditionel trykning.
Et eksempel er den, der findes bag på aviser, som kan være en halv side, en hel side eller bare et billede.
digital
Det er hvad der sker gennem digitale medier og enheder, der har en internetforbindelse, såsom computere, smartphones og tablets. Denne type er meget dynamisk, da den giver forbrugeren mulighed for at interagere direkte med leverandøren af produkter og tjenester og skabe et direkte forhold til ham.
Dette blev fremmet, da folk ofte bruger Internettet til at løse næsten enhver form for problem eller spørgsmål, så den digitale sektor ser sin mulighed før brugerens krav, som senere bliver kunde. Det er vigtigt at fastslå, at dette ikke er det samme som digital markedsføring, da digital er en del af sidstnævnte (promovering). Et eksempel er det er ved indsættelse i videoer af platforme som YouTube.
Strategier
Sammenlignende strategier
Det er ansvarligt for at fastslå ligheder og forskelle mellem det produkt, der annonceres, og konkurrencen, for at fremhæve fordelene ved det samme i forhold til de andre. For at gøre dette skal du have ægte data, især dem, der leveres af den, der tilbyder produktet eller tjenesten, for at bevare offentlig troværdighed.
Et eksempel på dette er tandbørster, hvis kampagner nævner, at blandt så mange tandlæger vælger flertallet det specifikke mærke.
Finansielle strategier
Dette gøres gennem tilstedeværelsen af markedsføringen af produktet i forskellige medier for at fange opmærksomheden fra dine potentielle kunder. I dette tilfælde dækker reklamen for dette produkt eller denne service den største plads i medierne, der er tilgængelig for det, med større tilstedeværelse end konkurrencen.
Salgsfremmende strategier
Disse refererer til dem, der udføres samtidigt med reklameprocessen, der bruger overbevisende sprog og er karakteriseret ved at være aggressiv og have stor overtalelseskraft. Disse fremstilles direkte til forbrugeren, hvilket antyder og opmuntrer dem til at foretrække det produkt eller den service frem for andre, der findes ens.
Dets mål er at promovere og drive virksomhedens resultater som et supplement til det. Du skal fremme produktets kvaliteter, vælge det mest bekvemme og vellykkede middel til formidling til det, gøre brug af massemedierne og have et klart mål om, hvad forbrugeren har brug for.
Push-strategier
Disse er rettet mod mellemled mellem producenten og slutforbrugeren, hvor rabatter og kampagner fremmes. Alle ressourcer er fokuseret på distributionskanaler, hvor mærket leverer yderligere materiale ved køb af et bestemt volumen af produktet, såsom POP-materiale, som også tjener til at promovere det.
Et eksempel kan være rabatkuponer til køb af et bestemt produkt eller salgsfremmende gaver.
Trækkraft strategier
Disse er i modsætning til den foregående rettet mod den endelige offentlighed og påvirker dem på en sådan måde, at de presser fordelingsmidlerne til at lagre på produktet, så de lettere kan erhverve det.
Et eksempel på dette er direkte og rettet mod slutforbrugeren, som den, der udføres på sociale netværk.
Midler til
Television
Det er det bedst kendte medium, hvor folk investerer i at markedsføre et produkt, en vare eller en tjeneste. På grund af sin store rækkevidde og store publikum blev fjernsynet stjernemediet, da dets audiovisuelle karakter får begge sanser til at blive oversvømmet med de oplysninger, der leveres af annoncøren. Ankomsten af privat kabel- og satellit-tv har hjulpet eksponentielt med at sprede viden om produkter, og deres umiddelbarhed i formidlingen af budskabet spiller en vigtig rolle. Dette kan være en es, skærme, nævnt af en moderator, blandt andre.
Radio
Dette fokuserer på annoncer, der kan bearbejdes fra lydsans, så de skal have en kreativ behandling. Dette medium bruger lyd, der består af den anvendte diskurs, musikaliseringen, effekterne og endda stilhedens rum; og suppleres af lytterens fantasi, som i sit sind udfylder det budskab, der gives. Denne type kan være i pletter, mellemrum med sponsorering og sætninger, som annoncøren inkluderer, mens han modererer og indsætter en annonce.
Trykke
Dette medium fokuserer på den udskrevne besked, så den håndterer den visuelle del. Det er et medium, der tillader geografisk fokus for en annonce, det kan have forskellige størrelser i en avis, udgivelsestiden kan varieres ud over at være let tilgængelig og har troværdighed hos læserne. Det kan gives i små annoncer, kvart side, halv, fuld side, dobbelte sider (normalt i midten) eller indsatser.
Udendørs reklamer
Disse er dem, der er i gaderne med henblik på alle, der udgør en del af byens landskab i en by eller by. Det er muligvis det mest kendte medium, da der er mange formater af det, og gaden er invaderet med dem. De kan opnås i store skalaer som dem, der er anbragt i bygninger, vægge, hegn, oplyste skilte, busstoppesteder, forskellige transportmidler, blandt andre.
online
Dette genereres af Internettet i de forskellige medier og applikationer, der bruger dette netværk. De anvendte formater er blandt andet computere, tablets, smarte mobile enheder, tv med internetforbindelse, videospilkonsoller. Flere billeder kan opnås i form af bannere, det er pop-ups, publikationer på sociale netværk, indsat i spil, applikationer, websider, e-mails, videoer indsat i audiovisuelt indhold. Et eksempel på dette er på Facebook og andre sociale netværk.
Begivenheder
Dette finder sted, når et brand understøtter en begivenhed af enhver art, og hvad den fremmer. I denne type kan virksomheden sponsorere visse detaljer om begivenheden, hvilket gør det muligt at udsætte brandet og interagere med sine kunder og leverandører. I dem kan annoncører udføre kampagner, give gaver og skabe dynamik for at give kunden en oplevelse, når de forbruger deres produkt eller service.
Reklameside
Det er den, der gøres, når man tilpasser et produkt eller en tjeneste i en audiovisuel historie, hvor karaktererne eller medlemmerne af personalet i et program, en film, en historie bruger et eller andet element af det, der reklameres for, og mærket kan ses tydeligt. Dette vil være en del af filmen eller showet såvel som scenen som rekvisitter. Der er det passive, det er når tegnene ikke interagerer med mærket; aktiverer det, når de gør det; og aktiverer det med omtale, når de navngiver det.
Agenturer
De er juridiske enheder, der genererer hele den kreative proces, der er nødvendig at gøre: briefingen; undersøgelsen af mærket, konkurrencen og markedet brainstorming kampagnedesign; blandt andre nødvendige trin. Et bureau har specialister som annoncører, designere, redaktører, planlæggere, kontodirektører, som har ansvaret for at arbejde med de oplysninger, der leveres af klienten, der ønsker at promovere sig selv og opnå en kreativ og kvalitetsmæssig.
Kontrakt af
Det er en skriftlig aftale mellem en annoncør og et bureau, hvor den tidligere overdrager sidstnævnte med design, udførelse og forberedelse af en bestemt reklamekampagne til gengæld for vederlag, et beløb, der er fastsat af agenturet. Ligeledes kan bureauet ikke videregive de oplysninger eller materiale, som annoncøren giver. Ligeledes må annoncøren ikke bruge den kampagne, der er udtænkt af reklamebureauet, til noget andet formål end det, der var aftalt.
Effektivitet af
Det refererer til effekten og niveauet af indflydelse, som en reklamekampagne eller en form for reklame producerer på målgruppen. Dette bestemmer, om de mål, som annoncøren har sat, er nået, hvilket kan være rettet mod salg, adfærd eller kommunikationseffekter. Dette kan måles ved hjælp af præ-test og post-test teknikker, måling test af erhvervelse, forståelse, opbevaring af meddelelsen og købsadfærd.
