Politisk markedsføring er den, der består af alle efterforsknings-, ledelses- og kommunikationsteknikker, der bruges til design og implementering af strategiske handlinger gennem en politisk kampagne, det være sig valg- eller institutionel propaganda. Denne form for markedsføring opstod i midten af det tyvende århundrede i USA, mens det i Latinamerika stadig er et nyligt fænomen.
Kampagnen består af tre grundlæggende elementer: budskabet er måske en af de vigtigste faktorer i en politisk kampagne, den skal omhyggeligt forberedes, før den formidles. Den penge, blandt de teknikker, der bruges til at hæve penge til kampagnen er at arrangere møder med potentielle finansielle partnere og kandidaten. Endelig er der aktivisme, den består af den menneskelige ressource, der har ansvaret for at sprede budskabet på frivillig basis.
Inden for politisk markedsføring anvendes forskellige strategier, der kombinerer det tværfaglige arbejde fra forskellige specialister (journalister, politikere osv.) På tre grundlæggende niveauer af planlægning og udførelse:
Politisk strategi: den er relateret til strukturen i det politiske forslag.
Kommunikationsstrategi: den har ansvaret for at skabe den politiske diskurs.
Reklamestrategi: dens funktion er at designe det politiske image.
For at udføre studiet af politisk markedsføring skal forskellige aspekter af befolkningens socioøkonomiske niveauer tages i betragtning, dvs. usikkerhed, skolegang, beskæftigelse, boliger osv. Da markedet for politisk markedsføring er befolkningen, og deres behov er dem, der vil tjene som grundlag for formuleringen af strategier, der skal følges i en politisk kampagne.
På nuværende tidspunkt, når der udvikles politisk markedsføring, anvendes der nye strategier, der lægger de traditionelle reklametavler til side, der er tilfældet med interviews af kandidater i massemedierne, der er brug af sociale netværk (facebook, twitter osv.). Kandidaternes direkte kontakt med befolkningen er måske den mest effektive strategi, når man kæmper for politik; At være i stand til at vide fra de berørte menneskers mund, hvad der er de vanskeligheder, de går igennem, giver politikerne de nødvendige oplysninger, så de kan handle i søgen efter løsninger.
