Marketingmixet er en undersøgelse af interne strategier, der generelt er udviklet af virksomheder til analyse af de fire grundlæggende elementer i deres aktivitet: produkt, pris, distribution og promovering. Formålet er at kende virksomhedens situation og være i stand til at designe specifikke strategier til efterfølgende positionering.
Det er vigtigt at bemærke, at dette udtryk tilskrives Neil Borden, som i 1959 brugte det, da han oprettede en liste med de tolv væsentlige elementer, som marketingpersonalet skulle fokusere på. Efterhånden som tiden gik, blev denne liste reduceret til fire grundlæggende elementer, det vil sige 4P'erne: pris, produkt, sted (distribution) og promovering.
Prisen. Dette element afspejler oplysningerne om prisen på det produkt, som virksomheden tilbyder på markedet; Denne variabel er meget konkurrencedygtig, ud over at være den eneste, der genererer indkomst.
Produkt, dette element dækker både produktet såvel som de supplerende elementer til det produkt (emballage, garanti, kundeservice osv.)
Distribution, i denne variabel er alle de kanaler, gennem hvilke et produkt overføres, fra det tidspunkt, hvor det fremstilles, indtil det når forbrugerens hænder. I denne forstand skal det bemærkes, at aspekter som opbevaring, salgssteder eller forholdet til formidlere vil blive taget i betragtning.
Promovering, denne variabel er relateret til alle de metoder, som virksomheden bruger til at reklamere for et produkt og øge sit salg, nogle af disse metoder er produktets placering, PR osv.
På denne måde repræsenterer markedsføringsmixet eller blandingen af markedsføring den strategi, der følges af virksomheden, når du har brug for at få flere kunder.
Markedsmixets funktion er at øge kundetilfredsheden, så de vælger produktet igen og også anbefaler det til deres familie og venner. Til dette skal der være sammenhæng mellem variablerne, for eksempel kan virksomheden ikke placere et produkt på et luksussted og derefter konkurrere med lave priser.
Det er også vigtigt, at de, der har ansvaret for at gennemføre markedsføringsmix, holder sig for øje, hvis de mål, der er sat, er lavet på kort eller lang sigt, da nogle variabler kan være vanskelige at ændre.
