Global markedsføring opstår, når internationale virksomheder overvejer ideen om at udnytte de muligheder, som brugen af stordriftsfordele giver, når de skaber markedsføringsstrategier på global skala. Når markedsføringsaktivitet er fokuseret på et globalt niveau, segmenterer den verden som om det var et stort marked, der deler forbrugerne med lignende behov.
Strategierne, der anvendes i denne form for markedsføring, er designet til et produkt eller en tjeneste inden for et enkelt verdensmarked, som inkluderer mange markeder eller lande samtidigt. Udfordringen for virksomheden er at sikre, at dens strategier lykkes på alle markeder, hvor den anvendes. I sidste ende er global markedsføring det sidste stykke i udviklingen af international markedsføring.
En virksomhed har flere muligheder, når den ønsker at komme ind på verdensmarkedet, muligheder, der spænder fra simpel eksport af sine produkter til at arbejde sammen gennem alliancer med udenlandske virksomheder, hvilket gør det muligt for den at være i stand til at styre sine egne operationer i udlandet..
Inden virksomhederne begynder en kommercialisering på verdensplan, skal de stille sig selv følgende spørgsmål: Hvor skal den produceres? Hvem er dine globale konkurrenter, og hvad er deres strategier? Hvilke strategiske alliancer skal der etableres med andre multinationale virksomheder? Ud over dette skal du kende de begrænsninger, der findes i hvert land, for eksempel inden for toldområdet og valutakontrol.
Den største fordel, som global markedsføring tilbyder, er, at den giver virksomheden mulighed for at drage fordel af stordriftsfordelen. Når du markedsfører det samme produkt over hele verden, kan du købe råmaterialet i løs vægt, hvilket sparer virksomheden en betydelig mængde penge årligt.
Blandt fordelene er, at de strategier, der anvendes inden for denne markedsføring, muligvis ikke fungerer på alle markeder, dette skyldes forbrugernes smag og præferencer. De produkter, der sælges, kan være populære i et land, men ikke i andre. At beslutte i hvilket land produktet vil være mest populært kan være et problem og kan føre til betydelige økonomiske tab.
