Årsag marketing er ansvarlig for at bidrage til sociale årsager uden at forsømme virksomhedens eller brandets rentabilitet; Formålet med denne type markedsføring er at generere overskud for både virksomheden og samfundet. Her deltager fra non-profit organisationer, til virksomheder med fokus på at opnå overskud, men også interesseret i at udføre sociale værker.
Denne type markedsføring opstod i firserne i USA; og det bliver synligt i lanceringen af en solidaritetskampagne, der forbinder køb af virksomhedens produkter med at yde et bidrag til en bestemt social sag, dette gavner virksomheden både ved salg af sine produkter og i linket, som det oprettes med kunder. Det kan siges, at denne markedsføring er mellem den konventionelle lukrative og non-profit marketing.
I starten blev denne form for markedsføring anvendt af virksomheder som en kortsigtet strategi, der blev oprettet for at opnå salg, men over tid blev den ændret, indtil den blev anvendt på lang sigt; ud over at have spredt sig til forskellige forretningssektorer, implementeret gennem nye teknologier.
Blandt fordelene ved brugen af denne markedsføring er:
Forøgelse af købsmotivation.
Markedsføring af produktet eller mærket.
Forbedring af virksomhedens image.
Forbedret positionering.
Forbedring af forholdet mellem virksomhed og klient.
Differentiering fra konkurrencen.
Motivation af virksomhedens medarbejdere.
Blandt de ulemper, der er involveret i udøvelsen af denne markedsføring, er:
Hvis der opstår problemer, kan virksomhedens troværdighed og omdømme mindskes.
Hvis markedsføringsstrategien kun ses som en forretningstaktik, ville den afspejle et negativt image for forbrugerne.
Banalisering af solidaritet.
Intet socialt problem er løst.
Ved at anvende denne form for markedsføring kan virksomheden gøre en meget stærk forskel fra sine konkurrenter ud over at skabe et godt navn til virksomheden. Denne form for markedsføring vil være vellykket, hvis de anvendte strategier anvendes på den rigtige måde, og hvis virksomheden virkelig er knyttet til den sag, den forsvarer, da det ved den mindste mistanke om, at dette er en simpel kommerciel markedsføring af firmaet vil de have været forgæves
