En fokusgruppe, som det kaldes på engelsk, eller Focal Group, som det kaldes på spansk, er en type studieteknik, der anvendes inden for samfundsvidenskab og i kommercielle værker, der gør det muligt at kende og studere meninger og holdninger hos et bestemt publikum.
Fokusgruppe er en metode eller måde at indsamle de nødvendige oplysninger til en undersøgelse på, som består i at samle en lille gruppe på 6 til 12 personer til at besvare spørgsmål og generere en diskussion omkring for eksempel enhver form for produkt, service, idé,, etc.; i en fokusgruppe besvares spørgsmålene dynamisk ved gruppens interaktion
I gruppeinteraktionen vil spørgsmålene blive besvaret, og andre vil opstå, mens betingelsen om meningsfrihed er afgørende for, at alle kan føle sig godt tilpas og fri til at udtrykke, hvad de synes.
Manuskriptet skal udvikles i fokusgruppesessionerne, som vil indlede og lukke diskussionen. Selv om det er noget tilbagevendende, at deltagerne er påvirket af gruppepresset og derfor ændrer enhver holdning eller mening om et emne, kan dette problem løses gennem specielle strategier, som moderatorerne skal være forberedt på.
Fokusgruppens innovationer er baseret på det faktum, at det takket være dets modalitet giver mulighed for en bred vifte af oplysninger om de involverede menneskers ideer, meninger, følelser, holdninger og motivationer; det har imidlertid en ulempe, da denne metode er baseret på brugen af en lille prøve, så resultaterne ikke kunne generaliseres.
En fokusgruppe holdes normalt i et rummeligt og behageligt rum omkring et stille miljø, så medlemmerne føler sig trygge ved at deltage og give ægte svar; Derudover giver resultaterne af Focus Group mulighed for at evaluere et stort antal prototyper eller koncepter på kort tid, hvilket reducerer lanceringsomkostninger og fejlomkostninger.
Andre kendetegn ved fokusgruppen er, at den normalt varer mellem 1 til 2 timer, der normalt betales en lille sum penge til deltagerne for deres deltagelse, sessionen registreres normalt til senere analyse, og sessionen er observeret af forskere gennem envejsglas.
