Rabatkuponer er et trykt dokument, der attesterer delvis eller total reduktion af produktets pris, idet dette betragtes som den modtagne ændring for forskellen i betaling. Ser man på det som markedsføring, er det dog et værktøj, der giver forbrugeren mulighed for at eksperimentere og beslutte, om de vil betale fuld pris for det, det vil sige, det bruges til at bringe varen tættere på kunden.
Det skal bemærkes, at det firma, der startede med distributionen af kuponerne, oprindeligt var Coca-Cola, som en metode for amerikanerne til at få et billede af produktet mere orienteret mod en forfriskende drink. Med dette var den succes, den opnåede omkring USA, enorm, derfor blev den i årenes løb kendt på globalt plan og blev et af de væsentlige produkter i verdenskurven. Dette blev efterlignet af andre virksomheder, der producerede meget forskellige varer, så denne markedsføringsmetode spredte sig til andre lande og kontinenter.
I et stykke tid stoppede kuponer med at tilbyde gratis produkter, simpelthen for at få en prisnedsættelse, men dette stoppede ikke med at være et meget effektivt værktøj. Typisk blev rabatkuponer anbragt i massemedier som aviser, magasiner eller endda på selve produktet. I løbet af 60'erne blev det en eksklusiv opgave om søndagen at klippe kuponer for at forbruge dem ved de indkøb, der skulle foretages den samme uge.
I dag kan disse også findes på internettet, og med dette, den, der mest interesserer dig, kan der udskrives i store mængder. Den virtuelle shopping har også mulighed for at indtaste koder, der gør det muligt at reducere det købte produkt.
