I reklamekonteksten kaldes den person, der udtænker og bidrager med ideer til en kampagne, kreativ, det vil sige de er dem, der er ansvarlige for at oprette reklamer eller reklamekampagner for et bestemt brand eller en virksomhed. Derfor er det reklamevirksomheds kreative den, der bidrager med idéerne og bestemmer den mest innovative måde at markedsføre deres kunders varer og tjenester på.
Generelt er der to slags reklamer: den, der har ansvaret for den grafiske del, der normalt kaldes "art director" og den, der skriver eller skriver teksterne. Generelt danner de to et grafisk / tekstforfatterpar, der giver dem mulighed for at arbejde sammen og bidrage med ideer til kampagner. En god kobling mellem de to bidrager til oprettelsen af solide reklamekampagner.
I hvert bureau er der en kreativ afdeling, der er ansvarlig for at gennemføre bureaus idéer, idet den er den kreative direktør, der undersøger og leder den nævnte afdeling.
Men ud over og i et generelt koncept siges det, at en person er kreativ, når han har evnen til at generere nye ideer eller koncepter. Denne menneskers kreative kapacitet er kendt som kreativitet.
Kreativitet er en kapacitet for menneskelig erkendelse. Denne kapacitet, som andre, som hjernen har, såsom intelligens eller hukommelse, omfatter forskellige mentale processer, der endnu ikke er forstået af fysiologi.
Psykologisk er kreative emner karakteriseret ved at vise vanskeligheder med at forholde sig til andre og har tendens til at undgå enhver social kontakt. På samme måde er de mennesker, der er befriet for fordomme og er ligeglade med, hvad andre synes om dem.
