Udtrykket branding er en anglisisme, der bruges til at måle inden for markedsføring, og som henviser til den proces, hvor et brand fremstilles og bygges ved hjælp af strategisk styring af den samlede gruppe af aktiver, der er direkte relateret eller indirekte til navnet eller symbolet, der identificerer brandet, og som har indflydelse på brandets værdi, både for klienten og for det firma, der ejer det nævnte brand. Det er af denne grund, at hvert skridt, en virksomhed tager, indtil det bliver et brand, der hurtigt kan genkendes af sine kunder, skal analyseres til punkt og prikke og også følge en tidligere udviklet strategi.
Dens hovedmål er at fremhæve kraften i et brand og de værdier, der ikke er håndgribelige, såsom unikhed og troværdighed, som giver dem muligheden for at adskille sig fra andre mærker, ud over at de søger at få indflydelse unik på markedet. I sig selv, hvad branding søger at gøre, er at fremhæve de elementer, som brandet overfører til kunden, og som repræsenterer dets styrke. På denne måde er det meget sandsynligt, at forbrugeren i sit sind skaber et forhold til et brand med en værdi; denne værdi kan være innovation. Når det er sagt, vil annoncører fokusere på forbrugernes tænkning om mærket, når de ønsker at søge efter innovative produkter.
Det faktum at gøre eller skabe den branding af en brand derfor repræsenterer udvikle en markedsføringsplan, inden for hvilken de handlinger, der skal udføres for at offentliggøre vores brand er specificeret. For at overholde dette skal ikke kun den visuelle identifikation af mærket tages i betragtning, men vi skal også reflektere over, hvordan vi kommunikerer det brand med hensyn til den kommunikationskanal , der skal bruges.
Der er ingen tvivl om, at det er meget vigtigt at udføre et godt job med branding af en virksomhed, da det er det, der giver brandet større værdi og følgelig bliver en stabil indtægtskilde for organisationen.
